Reklame, reklamni blokovi i kampanje

Reklamni program traži više kontrole od obične liste

Reklama nije samo audio fajl između dve pesme. U realnom radu postoje kampanje, više spotova, planirani termini, blokovi, uvodne špice, ciljno trajanje i potreba da se posle emitovanja proveri šta je stvarno otišlo u program. Zato On Air Studio odvaja reklamnu logiku od obične muzičke liste.

Reklamni blokovi

Blok je organizovana grupa reklamnih ili drugih komercijalnih elemenata: ima naziv, listu stavki i intro element, a može imati i ciljno trajanje i automatsko popunjavanje pre emitovanja. Tako je blok planirana programska celina, a ne nasumičan skup fajlova.

Jednom pripremljen blok kontrolisano koristite u rasporedu, umesto da ga svaki put ručno sastavljate neposredno pred emitovanje.

Načini ulaska u program

U zavisnosti od situacije, reklama ili blok kreće odmah, čeka kraj trenutne pesme ili ide preko muzike uz ducking — kontrolisano utišavanje programa.

Kampanje

Poseban servis za kampanje omogućava da spot ne bude samo fajl, već deo kampanje sa sopstvenim podacima i životnim ciklusom. U praksi je važno znati da li je oglas još aktivan i kojim blokovima pripada.

Evidencija emitovanja

Nije dovoljno da je reklama bila u planu — treba moći proveriti šta je zaista emitovano. Broadcast izveštaji i poseban log reklamnih događaja beleže početak i kraj sadržaja, tip elementa, naziv, putanju i podatke o bloku. Za vlasnika radija to je osnova za proveru emitovanja i rešavanje spornih situacija.

Primer iz svakodnevnog rada

Umesto da u 12:28 operater traži četiri spota i ubacuje ih u listu, blok je već napravljen i povezan sa rasporedom. Kada dođe njegov termin, sistem zna koju celinu da koristi. A kada klijent kasnije pita da li je spot emitovan, izveštaj je mnogo bolja osnova od sećanja operatera.